广告的性质可以从多个角度进行定义：

传播手段和技巧：

广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧。它通过特定的媒介渠道（如电视、报纸、杂志、网络、户外广告牌等），运用创意内容（包含文字、图像、音频、视频等元素），吸引目标受众的注意力，唤起他们对所宣传事物的兴趣，进而影响其认知、态度以及购买行为。

付费的大众传播形式：

广告是营销者用来向目标受众传递产品、服务或品牌相关信息的一种付费的大众传播形式。它通过各种媒介渠道，运用创意内容，吸引目标受众的注意力，唤起他们对所宣传事物的兴趣，进而影响其认知、态度以及购买行为，最终达到促进销售、提升品牌知名度和塑造品牌形象等营销目的。

有组织的推广活动：

广告是有组织的、有计划的推广活动，通过各种媒体途径向潜在消费者传递信息、引起兴趣、促使购买等行为。广告发布方需要支付一定费用来获得广告位，并且广告受众面广泛，不限于个人，可以覆盖大范围的人群。

商业性信息传递：

广告的商业性是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务。商业性质的广告是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。

债权债务关系：

特别地，悬赏广告的性质是债权债务关系。一旦悬赏广告成立，在广告人（债务人）和完成指定行为的行为人（债权人）之间产生债的关系，完成行为的人有权要求支付报酬。

综上所述，广告的性质可以概括为： 广告是一种通过特定媒介，将特定的信息有计划地传递给目标受众，以达到影响受众认知、态度或行为目的的传播活动，它是一种付费的大众传播形式，具有商业性质，并且可以是基于债权债务关系的一种特殊法律行为。