据新黄河、南方都市报9月5日报道，桃李面包股份有限公司（603866.SH）近日因一则“桃李蛋月烧”月饼的电梯广告引发争议，广告中“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打”的文案遭到消费者强烈抵制。桃李面包相关负责人9月4日回应称，涉事广告画面已下架，公司将完善审核机制，避免类似情况再次发生。

据了解，这则引发争议的广告投放在电梯间，广告语将五仁月饼与“生活的毒打”挂钩，声称“等一个有故事的人下单”。广告发布后，引来不少消费者在网上表达不满，有的消费者表示“我不想遭受毒打，就不吃了谢谢”，还有消费者认为应该把广告文案开除，这个广告让产品损失了所有消费额。据新黄河此前报道，消费者在桃李面包此前发过的帖子下表达不满，桃李面包删除了消费者评论。

据南方都市报，桃李面包负责人9月4日解释称，这是品牌方首次尝试开放式内部共创机制，邀请不同年龄层的同事自由创作文案，共产出了20组版本进行投放，目的是希望通过多样化的表达与不同受众建立连接。然而，其中一个版本在投放后引发了争议。该负责人对此表示歉意，并承诺将进一步完善审核机制，在鼓励创意的同时，更好地平衡审慎把关，避免类似情况再次发生。

目前，桃李面包京东旗舰店显示，五仁口味和红豆馅的“蛋月烧”显示无货，而山楂、椒盐、紫苏等其他六种口味的“蛋月烧”仍有库存，统一售价39.9元（80g×8块），页面显示已售1万+。尽管涉事广告已下架，但消费者对品牌的负面情绪仍在发酵。

公开资料显示，桃李面包股份有限公司前身是沈阳市桃李食品有限公司，成立于1997年，主要经营面包、糕点以及月饼、粽子等季节性产品。2015年12月，桃李面包在上交所上市，被誉为A股“面包第一股”。

来源：界面新闻