编者按：又到一年财报季，中国白酒行业再现激烈竞争。茅台一骑绝尘，五粮液稳坐榜眼，泸州老窖、山西汾酒、洋河股份你追我赶，势把“流水的老三”位置抢到手，区域酒企突围，各梯队酒企间厮杀激烈。2024年，白酒行业变革空前，呈“金字塔”式竞争格局。即日起，红网消费频道推出《酒业财报》专题报道，剖析酒业背后的趋势变化，展现众多酒企在变革中的跃迁升级故事。

红网时刻新闻记者 杨淑华 长沙报道

“日赚3.28亿元”，这是贵州茅台酒股份有限公司在行业调整承压期划出一道逆势上扬的曲线。近日，贵州茅台发布2024年年度报告。报告显示，去年贵州茅台实现营业总收入1741.44亿元，同比增长15.66%；营业收入1708.99亿元，同比增长15.71%；归母净利润为862.28亿元，同比增长15.38%。据计算，去年贵州茅台日赚约3.28亿元。

数据来源：贵州茅台发布2024年年度报告

酱香系列酒增至246.84亿 出海规模突破50亿大关

贵州茅台的收入由两大部分组成：一是茅台酒；二是包括茅台王子酒、汉酱、贵州大曲、赖茅、茅台1935等在内的酱香系列酒。近两年，贵州茅台酱香系列酒营收稳步增长，2023年首次突破200亿元，2024年进一步增至246.84亿元，在营业总收入中的占比也由上年同期的13.70%增至14.17%。

“茅台酱香系列酒展现出强劲的增长势头，2024年营收持续高质量增长，成为贵州茅台业绩增长的新引擎。”白酒行业分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青在接受媒体采访时认为，“茅台酒和茅台酱香系列酒的协同发展形成了‘双轮驱动’的格局，茅台酒巩固高端市场地位，茅台酱香系列酒则通过性价比优势拓展中高端市场。这种策略不仅提升了市场覆盖率，增强品牌整体影响力，更收获了良好增量效益。”

2024年，茅台的国际化也不是“放空炮”，实现了全年出口营收首次突破50亿元的优异成绩。茅台集团从20世纪50年代就开始进行国际化探索，目前已将产品出口至66个国家和地区。报告数据显示，贵州茅台2024年海外营收首次突破50亿元大关，达到51.89亿元，同比增长19.27%，创下历史新高，国际市场销售占比由上年同期的2.95%增至3.04%。2025年，茅台国际化步伐将进一步深入。

四成利润大手笔分红，2025年增速目标9%

业绩持续增长之际，贵州茅台大手笔分红也在继续。根据2024年利润分配方案公告，贵州茅台拟向全体股东每10股派发现金红利276.24元（含税），合计派发现金红利约346.71亿元。2024年，公司现金分红总额为646.72亿元。自2022年实施特别分红以来，贵州茅台年度现金分红总额已连续三年超600亿元。

亮眼业绩背后并非毫无隐忧。多位业内人士认为，今年价格倒挂、库存挑战等一系列问题仍将是行业关键词。年报中，贵州茅台披露了新年的经营目标：2025年主要目标是实现营业总收入较上年度增长9%左右。这是其近8年来首次将增速目标定为个位数，2017年以来，公司一直将营收增速定为10.5%—15%的双位数增长。

不止茅台在主动放缓脚步。去年下半年开始，五粮液、泸州老窖、西凤酒等多家酒企对部分产品采取暂停发货等方式，调整产品价格企稳。当然，主动放慢脚步并非坏事，中国酒业协会理事长宋书玉表示，“产业没有永远的上行，主动调低预期、分化产品线，主动选择可为、可不为，方是明智之举。盈利是所有企业的追求，特殊时期，主动盈亏赢得未来更为智慧。”