为提高销量，商家与热门IP联名本是一件两全其美的乐事。然而，当“限量”二字被投机者放大成稀缺神话，好事便迅速扭曲。

近日，日本麦当劳同卡牌游戏宝可梦卡牌展开联名活动，有“黄牛”以转卖为目的大量订餐、在获取卡牌后随即丢弃食物，相关行为引发批评。

麦当劳与宝可梦卡片合作推出“开心乐园餐”活动。（图/网络）

麦当劳秒变垃圾场

据报道，宝可梦卡牌源自日本知名电子游戏系列，由于部分卡牌在二手交易平台上能卖出高价，因此颇受收藏与转卖者追捧。日媒称，此次活动共推出6种卡牌，其总量少于300万张。此次联名活动持续3天，顾客每购买一份相应套餐，就能获赠2张卡牌，但每人限购5份。

原本深受喜爱的联名，造成的却是大量的浪费——由于宝可梦周边的限量性质，全球各地的代购、买手蜂拥而至，出现一人买多份甚至上百份套餐以获得卡牌周边的现象，从而导致了不必要的铺张浪费。

社交媒体上大量照片显示，未拆封的汉堡与薯条被整袋丢在店外人行道。未开封的M字包装，仍在飘香的黄金薯条，袋口微张而不见咬痕的汉堡，在日本街头显得格外违和。无论是商家、黄牛还是无视浪费的买家，都难逃一分责任。

路边堆满麦当劳垃圾袋（图/网络）

IP联名热的冷思考

普通的宝可梦粉丝只想用一顿儿童餐换一张童年记忆，却发现自己必须与拎着行李箱的“职业买手”赛跑，连皮卡丘的影子都没见着。针对此次事件，官方有所回应，但应急措施不足。麦当劳日本公司表示，“绝不允许将开心乐园餐用于转售，也不允许随意丢弃食物。”“将与第三方网站合作，以阻止黑市交易商抬高这些收藏卡的价格。”

“黄牛”倒卖产品问题已不是什么新鲜事。这种现象不仅遍布世界各国，还涉及影视、动漫、音乐演出等各大领域，可谓“泛滥成灾”，任何产品只要挂上“限量”“首发”的标志，黄牛便像闻到血腥味的鲨鱼将其一抢而空，让普通粉丝可望而不可及。

去年，星巴克与韩国“Line Friends”联名推出限量熊兔随行杯，原价20美元的杯子第二天价格就翻了6倍；《鱿鱼游戏》爆红，奈飞与潮玩品牌Funko推出限量版公仔，原价12美元，发售当日eBay均价飙至80美元，直接把“椪糖”热炒成“椪糖泡沫”；2023年香港麦当劳与《咒术回战》合作，附赠五条悟贴纸，社交平台上甚至出现“贴纸比汉堡贵”的梗图——贴纸炒到150港元，而套餐仅售39港元……

或许，下一次联名活动需要的不只是限定编号，还要限定“初心”：让卡片回到粉丝的掌心，让汉堡回到人们的胃里，让大众的热情不必被扔进垃圾桶里。

文｜记者 吴大海 实习生 彭卓敏