形象岗的设置有以下几个主要原因：

展示形象

开发商或销售公司为了展示其楼盘的高端形象，吸引潜在买家，会设置形象岗。这些岗位通常由模特、香车美女或经过精心挑选的人员担任，目的是利用他们的外表来提升项目的吸引力。

提升档次

小区门岗的形象直接影响小区的整体档次。一个威武、认真、负责的门岗能够提升小区的品质感，反之则可能拉低档次。

文明服务

形象岗的保安通常需要经过公司的严格培训，注重形象和文明用语，能够更好地与业主沟通，减少因不礼貌而产生的矛盾。

治安与展示功能

形象岗不仅具有治安功能，维护场所内的人员和财产安全，同时还需要对外展示一个专业、高端的形象。

劳动价值体现

尽管形象岗的工作强度较大，且待遇较高，但这种岗位也是对劳动者价值的一种尊重和体现。

市场需求

随着社会的发展，形象岗成为一些大型物业公司的潜规则，反映了市场对高品质物业服务的需求。

综合素质提升

形象岗保安的工作不仅要求外貌出众，还需要具备较高的综合素质，如站姿、礼仪等，通过岗位历练，个人素质也会得到提升。

综上所述，形象岗的设置主要是为了展示项目形象、提升小区档次、提供文明服务、保障治安、体现劳动价值，并满足市场需求和提升个人综合素质。然而，这种做法也存在一些争议，如是否过于注重外观而忽视了实际保安功能，以及可能带来的高成本和对劳动者价值的不同看法。