保护通用名称免受商标化，企业可以采取以下措施：

保持商标显著性：

确保商标在使用过程中保持独特性和显著性，避免其变成产品或服务的普通描述。例如，避免将商标用作产品或服务的名称，而是作为形容词使用，如“Nike跑鞋”。

及时注册：

尽早注册商标，以便在商标成为通用名称之前获得法律保护。注册时可以选择适当的类别和范围，确保商标的独特性和可识别性。

监控市场：

定期监控市场，及时发现潜在的商标侵权行为，并采取适当的法律行动，如提起商标异议或无效宣告程序。

法律行动：

一旦发现商标被他人不当使用或注册为通用名称，应及时采取法律行动，包括申请撤销商标无效，以维护自身权益。

合同约束：

在与合作伙伴签订合同时，明确约定商标的使用范围和方式，防止商标被滥用或通用化。

教育和宣传：

通过教育和宣传活动，提高消费者对商标显著性的认识，帮助他们区分品牌名称和通用名称。

政策倡导：

企业可以向政府和相关部门提出政策建议，推动加强对商标保护的监管，维护公平的市场竞争秩序。

通过以上措施，企业可以有效保护自己的商标不被通用化，确保其独特性和市场竞争力。